Ab dem 2. August 2026 gilt in der gesamten EU eine verbindliche Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-generierte Inhalte. Sie betrifft alle, die KI-Tools beruflich nutzen und damit Inhalte veröffentlichen – Unternehmen, Agenturen, Freiberufler und Soloselbständige gleichermaßen.
Rechtsgrundlage ist Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (AI Act, Verordnung (EU) 2024/1689).Verstöße können mit Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden.
Das zeigt, wie ernst die EU das Thema nimmt – und warum es sich lohnt, jetzt einen klaren Umgang damit zu entwickeln.
Als Soloselbständige Designerin erarbeite ich mir dieses Thema aktiv. Dieser Artikel spiegelt meinen aktuellen Wissensstand – und er wächst mit.
Was muss gekennzeichnet werden?
Bilder
Kennzeichnungspflichtig sind KI-generierte oder KI-manipulierte Bilder, die reale Personen, Orte, Gegenstände oder Ereignisse so darstellen, dass sie als echt wahrgenommen werden könnten. Das Kriterium ist der Gesamteindruck: Könnte ein Betrachter den Inhalt für real halten?
Konkret betroffen sind fotorealistische Personendarstellungen, fotorealistische Produktbilder und Packshots sowie Lifestyle-Aufnahmen mit Authentizitätswirkung. Auch Compositing-Arbeiten fallen darunter, wenn ihr Gesamteindruck täuschend wirkt.
Texte
Kennzeichnungspflichtig sind veröffentlichte Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse, die maßgeblich von einer KI erstellt wurden. Die Pflicht entfällt, wenn eine namentlich benannte Person die redaktionelle Verantwortung trägt – denn erst damit wird die inhaltliche Prüfung nach außen erkennbar und rechtlich wirksam.
Werbe- und Marketingtexte sind in der Regel nicht betroffen, da das öffentliche Interesse fehlt.
Audio
KI-generierte Stimmen, Voice Cloning und synthetische Audioinhalte sind kennzeichnungspflichtig. Gefordert wird ein gesprochener Hinweis zu Beginn in Landessprache – bei Inhalten über 30 Sekunden auch wiederholt. Wird das Audio am Bildschirm konsumiert, ist zusätzlich ein visuelles Icon erforderlich.
Ausnahmen
Die Kennzeichnungspflicht greift nicht pauschal für alle KI-Inhalte.
Ausgenommen sind Darstellungen, die erkennbar fiktional oder stilisiert sind – Comic-Stil, Collagen, deren zusammengesetzter Charakter sichtbar bleibt. Das Kriterium ist dasselbe wie bei der Pflicht: Führt der Inhalt jemanden in die Irre? Wenn nicht, entfällt die vollständige Kennzeichnung.
Für illustrative Arbeiten, die mithilfe von KI entstehen, gilt laut Artikel 50 Abs. 4 eine abgestufte Regelung: Die Pflicht entfällt nicht vollständig, ein Hinweis in der Bildunterschrift oder im Bild-Credit genügt jedoch.
Bei Texten entfällt die Pflicht, wenn eine namentlich benannte Person die redaktionelle Verantwortung trägt. Werbe- und Marketingtexte sowie nicht veröffentlichte Texte sind grundsätzlich ausgenommen.
Generell gilt: Inhalte, die ausschließlich intern oder privat genutzt werden, unterliegen der Pflicht nicht. Sie greift erst mit der Veröffentlichung.
Technische Umsetzung
Die Kennzeichnung erfolgt auf zwei Ebenen: einer maschinenlesbaren in den Bilddaten und einer für Menschen sichtbaren.
Die maschinenlesbare Ebene liegt primär in der Verantwortung der Tool-Anbieter – Midjourney, Adobe Firefly und andere müssen ihre Outputs technisch kennzeichnen. Für alle, die diese Bilder weiterverarbeiten und veröffentlichen, gilt: Diese Metadaten müssen erhalten bleiben. In den Metadaten wird dabei ein Hinweis auf die KI-Herkunft hinterlegt – dafür gibt es etablierte Standards wie IPTC und C2PA.
Die sichtbare Kennzeichnung liegt bei denjenigen, die veröffentlichen. Der Code of Practice schlägt dafür ein einheitliches EU-Icon vor – „KI“ bzw. „AI“ in Großbuchstaben. Es ist noch nicht final.
Anforderungen laut Code of Practice: Das Icon muss kontrastreich, konstant sichtbar und bei Größenänderungen des Bildes mitskaliert sein.
Der Code of Practice wird voraussichtlich im Sommer 2026 finalisiert. Dieser Abschnitt wird nach Veröffentlichung aktualisiert.
In meiner Arbeitspraxis
In meiner Bildentwicklung mithilfe von KI halte ich mich an klare Grundsätze: Ich erstelle keine Deepfakes und keine verunglimpfenden oder bewusst verletzenden Darstellungen.
KI-generierte Inhalte kennzeichne ich – weil Transparenz über Werkzeuge und Prozesse für mich zur professionellen Arbeit gehört. Das gilt für meine künstlerischen Arbeiten ebenso wie für Kundenprojekte.
Dieser Artikel gibt meinen aktuellen Wissensstand wieder. Ich bin Designerin, keine Rechtsanwältin, und das Thema entwickelt sich laufend weiter. Bei wesentlichen Änderungen bemühe ich mich, den Text zu aktualisieren. Für rechtssichere Beratung empfehle ich den Weg zur Fachanwaltschaft. Stand: Juni 2026.
Ich begleite Projekte mit KI-generierten Inhalten von der Erstellung bis zur korrekten Kennzeichnung – als Designerin, die das Thema aktiv verfolgt und in der eigenen Arbeit umsetzt.
Wenn du dir dabei Unterstützung wünschst, nimm gerne Kontakt auf.
Quellen
Britta Klingberg, Fachanwältin für Gewerblichen Rechtsschutz und IT-/KI-Recht, BRL Rechtsanwälte – PAGE online, 30. April 2026
haufe.de – Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte gilt ab August 2026
EU-Kommission – Zweiter Entwurf Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, März 2026, Verordnung (EU) 2024/1689, Artikel 50 – artificialintelligenceact.eu
Dieser Artikel entstand mit Unterstützung von Claude (Anthropic).